当前位置: 首页>行业 >

环球微头条丨抖音电商发布四大举措 助力商家做好货架生意

来源: 快科技 | 时间: 2023-05-30 04:55:14 |

“过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。”抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会上透露,今年,抖音电商依然会深耕“全域兴趣电商”,拓展边界,满足用户的各类交易需求。据了解,抖音电商宣布,今年将投入100亿现金以及多项扶持举措助力商家发展,并发布四大扶持举措,推动全域生意更好更快增长。

货架GMV占比总体已超30%,内容与货架场互联互通

“全域兴趣电商”是抖音电商在去年就提出来的概念,这里的“全域” 既包括短视频和直播为主的“内容电商”,也包括抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的“货架电商”。外界曾有声音质疑抖音电商因为涨不动了才提出做货架电商,对此,抖音电商总裁魏雯雯表示,他们坚定地认为,全域兴趣电商的发展空间非常大。“抖音电商要做好货架场景去承接这个用户的需求,光是这个场景里,生意空间就很大了,如果我们不做,注定我们给用户提供了一半的电商体验,体验是不完整。据悉,目前电商直播的日均场观超过29亿次,用户在电商意图的日均搜索已经达到4亿次。


【资料图】

高频的需求也带来了业务的快速增长,魏雯雯分享了一组数据:近一年,抖音整体货架GMV占比已经超过了30%。当用户形成了主动消费的习惯,就会去浏览商城、主动搜索。过去一年,抖音商城GMV同比增长277%,抖音电商搜索GMV同比增长159%。当前,抖音电商生态中,有56%的商家,货架场景的GMV占比超过了5成。

魏雯雯在会后的采访中向南都记者表示,抖音电商做全域兴趣电商的独有优势,就是内容与货架场双场景融合,形成生意增长飞轮。她进一步解释道:“过去在抖音,内容是流量的起点,做好内容就有流量,就有生意,这是兴趣电商,是内容场景。去年我们开始全面投入建设各类主动交易场景,商城、搜索、店铺,在这些流量场景里,我们直接分发商品,丰富的、新颖的、火爆的、实惠的商品,自带流量,这是传统电商,是货架场景。”魏雯雯表示,这两个场景都有非常大的流量,平台通过产品、策略手段让所有内容与商品平滑连接,让内容与货架场的流量互通互联,形成飞轮运转起来。“这种联通机制,就像是流量的加速器。最后,做好用户运营、做好用户体验,整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。”她强调,抖音不希望内容场与货架场是割裂的两个场景,而是希望二者能打通经营。

为了实现“双场共振”, 抖音电商副总裁木青介绍道,围绕货架场的增量经营价值,抖音电商将经营方法进行再度升级:从“FACT+”升级到“FACT+ S”。“FACT+ S”中的S,指向了3个关键场域,即:搜索Search、商城Shopping center和店铺Shop。在“FACT+ S”经营方法下,商品卡与直播、短视频,共同成为连接用户与商品的重要载体。借助于商品卡,商家不用开播也能24小时获得抖音搜索、商城推荐、橱窗等多流量位推荐。

木青认为,做好商品是重中之重,商品要够丰富、有价格竞争力和好的履约、使用体验。基于好商品,商家通过“商品卡”向用户呈现商品信息,既可以是简单的图文素材,更可以整合短视频、直播切片等动态视频信息,可以高效完成种草、导购与转化。

据悉,自3月1日平台发布商品卡免佣政策,截至目前,已经有超过百万商家参与免佣活动,其中在手机数码、珠宝、服饰、家居等多个行业,已有若干商家获取超过100万的免佣金额,预计2023年全年免佣金额将超过百亿。

搜索、店铺、商城带来新增流量,投入100亿现金扶持商家

除了商品卡的使用,抖音电商产品负责人嵇鹏飞还从搜索、店铺、商城三大渠道解释了新增流量到底从何而来。他表示,搜索是全域兴趣电商增长快、转化率高的重要场景。据抖音2022年5月-2023年4月数据显示,电商意图搜索PV较去年同期增长了95%。搜索的持续高增长反映了用户主动需求所带来的经营确定性,用好搜索运营可获得稳定的生意增量。如“宝洁OLAY”品牌,2023年就通过“看后搜”双场联动实现了22倍的产品相关搜索量提升,带动GMV增长5.5倍。而店铺是核心的经营阵地,打造用户愿意逛、愿意买和复购的店铺是重要的经营基础。过去一年,抖音电商店铺GMV同比增长142%,店铺动销商品数同比增长58%。嵇鹏飞以“Teenie Weenie”为例,该品牌通过较大规模的铺品结合营销和会员运营,带动店铺GMV同比增长41%、店铺UV同比增长47%,铺货规模同比增长900%,足可见店铺运营在全域场景中的价值。

商城则会持续突破,助力更多商家卖出“爆款”。嵇鹏飞透露,平台将把更多资源投入到“秒杀”和“超值购”两大业务版块中,与搜索推荐机制形成更紧密的联动,促进商品的入驻和打造爆款,帮助商家快速起量、高效转化,实现销量与用户“双爆发”。据统计,过去一年“超值购”频道GMV同比增长14倍,“秒杀”频道订单量同比增长17倍。例如,在2023年的“乐高情人节超值购专场”中,商家的用户增长达到4.2倍,核心单品更是实现了超9倍的成交增长。

会上,抖音电商宣布,2023年将投入100亿现金扶持,助力商家做好货架生意。另外,还发布了针对商家的四大扶持举措:第一,在商家政策上,平台推出了商品卡免佣活动,降低商家经营成本;第二,在商家权益上,面向品牌商家推出"抖音旗舰” 专属身份标识,助力提升经营效率;第三,针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益,缓解中小商家资金压力;第四,在达人经营上,平台启动了“橱窗经营返现”政策,对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费,助力达人经营和商家商品销售。除了100亿“真金白银”的扶持,木青在采访中透露,平台会根据不同类别的商家,提供有针对性支持措施。“比如,针对品牌商家,我们会专门做好抖音旗舰,会在全链路的流量机制、权益等做好匹配;针对中小商家,大家如果有留意,可能知道我们有0元开店等措施,降低商家的门槛,帮助他们更好地去开展经营。”

值得一提的是,抖音电商在“认真做电商”的同时,还重视承担社会责任,在推动知识普惠、弘扬传统文化、助力乡村发展、推动国货销售、助力区域经济等方面推出专项举措,服务社会发展。如平台推出“全民好书计划”之下,全年售出2.5亿单图书。在东方甄选主播推荐下,《额尔古纳河右岸》迅速“出圈”,该书目前通过抖音电商售出超百万本,成为平台上年度销量最高的文学图书。在助力乡村发展方面,过去一年,“山货上头条”推动28.3亿单农特产卖向大江南北;“看见手艺计划”助力传统文化传承与手艺变现,让平台上的非遗好物销量同比增长668%。魏雯雯强调,抖音电商始终坚持携手各方认真创造社会价值,平台将深耕全域兴趣电商,丰富用户美好生活。

转载:南方都市报

关键词:

 

热文推荐

环球微头条丨抖音电商发布四大举措 助力商家做好货架生意

“过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。”抖音电商总裁

2023-05-30

民富国际(08511)终止供股 5月30日复牌 今日聚焦

民富国际(08511)公布,经考虑股份于宣布供股后的成交价整体呈下降趋势,尤其是,

2023-05-30

天天快资讯:辽宁教育考试院_辽宁教育云injyy

1、首先打开辽宁教育云网址,然后点击右上角的登录。2、登录方式挺多,你也可以选择扫码使用输你的用户名或

2023-05-30

刘蔷薇:5.29黄金原油晚间行情走势分析及操作策略在线指导

刘蔷薇:5 29黄金原油晚间行情走势分析及操作策略在线指导刘蔷薇:5 29黄金原油晚间行情走势分析及操作策略

2023-05-30

柯洲:智能 AI 会不会颠覆咨询、营销行业?(文末送价值 799 的福利!)

以下文章来源于柯洲创始人说,作者柯洲▼点 "预约 ",关注主播,不迷路在智能商业时代,能真正驾驭AI的人,

2023-05-30

天天速讯:V观财报|朗玛信息收函:详细说明“朗玛·39AI全科医生”具体内容

人工智能概念火热,朗玛信息开始涉足人工智能大模型应用。5月17日,朗玛信息二度发公告提示投资者,鉴于公

2023-05-30

光大同创:具体公司业务及产品敬请关注公司通过信息披露平台发布的相关公告

光大同创(301387)05月29日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

2023-05-30

萝卜干怎么做好吃家常菜_萝卜干怎么做好吃

你们好,最近小信发现有诸多的小伙伴们对于萝卜干怎么做好吃家常菜,萝卜干怎么做好吃这个问题都颇为感兴趣

2023-05-29

传承双拥好传统 同心共筑强军梦 纪念延安双拥运动80周年“联通杯”系列活动颁奖仪式举行 资讯推荐

泉州晚报社·泉州通客户端5月29日讯(泉州晚报记者林书修通讯员黄亚松)为总结经验、鼓励先进、树立典型,

2023-05-29

一词多义专项练习题(一词多义)

来为大家解答以下的问题,词多义专项练习题,一词多义这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、1)(

2023-05-29

热点在线丨我国积极推进三级预防措施 加强妇幼健康综合服务

央视网消息(新闻联播):国家卫生健康委近日表示,我国已形成三级预防措施与妇幼健康服务整合推进的出生缺

2023-05-29

【夏收现场】安徽全力保障农机跨区作业通行|世界热头条

随着夏收来临,大批次的联合收割机,途经安徽高速境内进行跨区作业。记者注意到,在经过安徽境内多个路段时

2023-05-29

《星条红与皇室蓝》发新海报 双男主张力十足

《星条红与皇室蓝》新浪娱乐讯北京时间5月29日消息,据外国媒体报道,聚焦“美国总统的儿子和英国王子的恋

2023-05-29

环球快资讯:【世界说】研究:美国非裔及拉丁裔在2021年和2022年受通胀影响高于平均水平

中国日报网5月29日电据关岛新闻网站PostGuam报道,纽约联储银行(FederalReserveBankofNewYork)的一项研究显示,2

2023-05-29

当前时讯:以高质量科普助推高水平创新(创新谈)

知识经济时代,一个国家的创新水平越来越依赖于全民科学素质的普遍提高,一个国家的科普水平日益影响着国家

2023-05-29

【世界说】研究:美国非裔及拉丁裔在2021年和2022年受通胀影响高于平均水平 速看料

中国日报网5月29日电据关岛新闻网站PostGuam报道,纽约联储银行(FederalReserveBankofNewYork)的一项研究显示,2

2023-05-29

市场日报 | 突然崩了!组件龙头大跳水,光伏板块领跌;脑机接口概念爆发,中字头个股反弹! 天天动态

市场日报|突然崩了!组件龙头大跳水,光伏板块领跌;脑机接口概念爆发,中字头个股反弹!,沪指,涨停,概念股

2023-05-29

六月初六是什么星座_六月初六

1、农历的六月初六,在民间被称为天贶节、翻经节、姑姑节。2、天贶意为赐赠,天贶节起源于宋真宗赵恒。3、

2023-05-29

海报直击丨C919常态化运行首日:航班满客、有乘客当日往返沪蓉只为体验

海报新闻首席记者吴军林记者吕乐上海、成都报道5月28日,国产C919大型客机圆满完成首个商业航班飞行。从5月

2023-05-29

消息称小米 14 Pro 手机 3D 曲面屏 BM 黑边达 1mm 级别 世界快资讯

IT之家5月29日消息,小米有望在今年晚些时候发布小米14系列手机,现在关于新机的爆料开始浮出水面。爆料人

2023-05-29

资讯

胡松辉:澳门特区正在努力争取承办CBA赛事

昨晚,第六届粤澳杯第二回合的比赛在恩平体育中心落下帷幕,广东队以89∶77赢下比赛。两回合比赛,广东队以177∶160的优势获得本届比赛的冠

2022-07-08     
北京推出14条秋游文化线路

金秋时节,北京市文化和旅游局以赏银杏品文化为主题,推出14条“叶落的季节——漫步北京赏银杏品文化主题线路”,邀市民和游客以步行、骑行

2021-10-27     
基因编辑发力 培育高质量人源化供体猪

此次人体试验,仅仅验证了基因编辑猪克服异种器官移植的超急性排斥反应,还需解决延迟性排斥反应、消耗性血栓等问题。但通过这次试验,能更

2021-10-27     
中国经济高质量发展步伐稳健 长期向好基本面未变

在全球疫情走势和经济走势趋于复杂的背景下,中国经济巨轮将驶向何方,举世关注。2020年10月26日至29日,党的十九届五中全会在京举行,明确

2021-10-27     
南美解放者杯决赛允许近4.5万观众入场

南美洲足联主席多明格斯25日与今年解放者杯决赛对阵的两支俱乐部负责人会晤,宣布决赛现场观众人数增加到球场容量的75%,即近4 5万人。今年

2021-10-27     
22年从警生涯 面对荣誉他说不要给我报功

9月24日,时任安徽省安庆市公安局迎江分局刑警大队大要案中队中队长周磊因在工作中激烈搏斗引发心源性猝死,倒在了工作岗位上,经医院抢救

2021-10-27